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双十一第13年,太平鸟再一次用线亿,以线亿的成绩证明了自己在年轻消费者心中的地位和受欢迎程度。

太平鸟男装继斩获“双冠”后:预售冠军 +“第一波”国内男装品牌第一,又以4.06亿的业绩,首次居天猫男装行业Top 3;太平鸟女装以全新设计理念赢得消费者青睐,双十一总GMV达3.66亿元;少女装品牌乐町LEDiN发挥品类优势,取得1.93亿的佳绩;太平鸟童装MINI PEACE增速达到峰值,业绩首次突破1.51亿,居天猫童装行业Top 4,国内童装品牌Top 3。

街头滑板潮流品牌COPPOLELLA开辟潮流新赛道,11月1日当天业绩就超越去年双十一1-11日全阶段业绩,今年最终创下2447万的业绩纪录,同比增长452%;町家居LEDiN Lifestyle凭借一系列爆款产品,创造出2907万业绩,同比增长154%;女装品牌MATERIAL GIRL打造美式复古运动风,双11期间业绩达2152万。

双十一战绩背后,是太平鸟坚持以“消费者为中心”基础上的策略创新,无论商业环境如何变化,始终多角度全方位发掘和满足消费者的需求。

为了更加贴近消费者,太平鸟在直播双平台同时发力,并且成绩斐然。从去年开始在抖音电商赛道布局。凭借着稳固的品牌力和对电商销售的理解、执行力,太平鸟以每天长时间自播为切入点,配合流量投放,在寻找目标人群的同时,着力提升直播内容,获得了先机。

其中,太平鸟男装加强了对内容的打造,并拉近用户与商家间的距离,在抖音平台双十一“抖in新风潮”活动中取得亮眼成绩。品牌不仅将新品首发发布在抖音,还通过#太平鸟滑雪季# 挑战赛的形式,邀请用户在线换装男装代言人白敬亭同款滑雪服,玩转冬日羽绒。

而太平鸟女装对品牌直播间所有主播进行统一的形象打造,推出了展现品牌时尚特点的“PB女团”,不同性格与气质的女团主播不仅可以展示不同风格的服装穿搭,给到消费者丰富的商品选择,也积累了品牌的一众追随者。

除了新加入的抖音赛道,太平鸟继续抓住直播带货头部主播的势能,双十一期间,多次与淘宝头部主播李佳琦达成合作,直接触达目标消费者人群。

太平鸟服饰CEO陈红朝对于电商取得的成绩表示肯定,“从2009年双11开始,每一年都在成长,这足够让所有鸟人用最热烈的掌声鼓励他们。”

2020年9月,太平鸟拟公开发行公司可转债,拟募集资金不超过8亿元,重点用于科技数字化转型项目,推进打造“时尚科技公司”。

在太平鸟内部,时尚被视为底层产业,科技则让其加速“起飞”,时尚科技的力量,在太平鸟今年冬季主推的羽绒服上表现得尤为明显,“专业+时尚+潮流”的发展方向让太平鸟羽绒服被重新定义。

太平鸟男装户外系列羽绒服,是品牌专业态度的极致体现。全新推出「5D」抗寒理念,粹选高蓬绒朵搭配高效充绒锁绒工艺,优化GORE-TEX 与CORDURA双重机能面料配置,加持360°立体防风调节系统,使该系列具备优越的御寒、防风、防水、透气、耐磨等多重机能。不仅能够挑战极限寒冷环境,轻松胜任滑雪、登山、露营等户外生活,亦能满足城市生活各类御寒场景,将极致专业带给每位消费者。

太平鸟女装开辟设计新领域,携手国际顶级设计师Fabio Del Bianco一起打造双十一特别款羽绒。Fabio Del Bianco有着二十年服装设计从业经历,曾任职于多家国际知名品牌。擅于在传统和创新的之间寻求突破,尊崇于功能性与时尚兼顾的美学态度,用一件衣服来定义一种生活方式,用时尚的定义和潮流的态度来表达符合当今时代风格的羽绒服,在行业内有着“羽绒服殿堂级大师”的美誉。此次打造全新“SNOWBIRD”专业冬日系列,高端白鹅绒防寒防风,体验人体工学的保暖。

少女装品牌乐町致敬原创新生力量,与独立设计师品牌Momonary合作,以玫瑰为灵感,将花、复合蕾丝、绗缝三个工艺相叠加,马甲和长款羽绒相结合,推出符合乐町少女的可爱、浪漫又不失个性的特别款羽绒服。

太平鸟童装Mini Peace致力于为中国小孩研制适合他们的专业羽绒:甄选大朵羽绒,含绒量高达90%,安全无异味,透气又发热,玩耍不着凉。其中,“中国小孩”系列羽绒服线上销量已破万件,进入天猫童装羽绒服品类行业排名TOP10。

太平鸟方面认为专业,时尚和潮流,将继续成为推动太平鸟羽绒服行业竞争力的核心要素,从而进一步强化消费者对品牌形象的认知。

太平鸟CEO陈红朝在今年双11备战现场称:“之所以每年都会有这样的一个备战仪式,是想让每个太平鸟人都能感受到一线的紧张气氛,也就离消费者更近一步”。太平鸟还通过全新代言人矩阵和与青年消费群体建立新的对话方式。

「PEACE CREW」作为非官方创意联盟,意在集结所有有创造力的个体,从代言人、运动员、到艺术家、设计师,不管热爱什么,这里有让你无所畏惧、释放线日,太平鸟正式宣布奥运冠军杨倩为太平鸟女装SUPERCHINA代言人,加入「PEACE CREW」;

10月14日,太平鸟官宣白敬亭加入「PEACE CREW」,成为太平鸟男装全新品牌代言人;

10月19日,太平鸟再次引爆全网,官宣王一博成为太平鸟品牌全球代言人。正式加入「PEACE CREW」,解锁全民潮流新篇章。

「PEACE CREW」阵营携手向年轻消费者进一步传递太平鸟的青年态度,以创造力对抗无趣,共同探讨不设限、敢于挑战、无限可能性等年轻话题。

明星的加持增加货品曝光,帮助品牌传递理念,建立消费者心智,让越来越多的年轻人加入太平鸟「PEACE CREW」阵营。2021双11期间,太平鸟全品牌“爆款”中王一博同款SUPERCHINA羽绒服线万。

从18年提出“太平青年”到25周年之际「PEACE CREW」的延续,太平鸟对“青年”有了更深层解读——从对话到创造力集结,这也说明太平鸟品牌对于多样性的包容与全新“解读”。

“我们所有做的事情,其实都在为顾客而做。我们聚在一起,是一起体会靠近顾客的滋味,感知与顾客之间的关系,这对我们来说很重要!而成绩就是顾客给我们的最好回馈”,太平鸟CEO陈红朝说道:“我们要做的是,每一年都有再上一个台阶的决心。”

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